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越贵越买?奢侈品营销的那些道道该如何与时俱进 | 校庆系列

时间:2017年03月28 13:30-16:30

地点:

已过期



人们为什么购买奢侈品?

网络时代奢侈品功能发生了什么演变?

中国品牌转型发展及国际化路径又将有什么新的趋势?


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3月28日,浙江大学管理学院与英国华威大学奢侈品牌与创新(LiH)研究院,邀请4位长期从事奢侈品营销研究的专家,围绕奢侈品牌炫耀性消费,从品牌创新和消费行为的双重角度来研究探讨奢侈品牌的功能演变。


内容简介

奢侈品产业是历史最悠久的产业,同时也是受到新思想新技术影响而发展最快,变化最大的产业。其中以数字技术和社交媒体的影响最为显著,颠覆了奢侈品牌和奢侈服务体验在炫耀性消费中的功能。本次论坛由浙大管院和华威大学 LiH 研究院联合举办,特邀嘉宾来自学术界和企业界,从消费心理角度来探讨购买奢侈品牌的内动力。在这个基础上进一步研究客户对奢侈品牌的原真性的辨识力的提高,和其对品牌的原真性的诉求如何改变了奢侈品牌的炫耀功能。同时也探讨社交媒体如何增强了奢侈体验的炫耀性功能。


时间

2017年3月28日 13:30-16:30

咨询报名:0571-88273882


地点

浙大西溪校区艺术楼D座202室


专家


1、王青

英国华威大学商学院前副院长,营销与创新学教授,奢侈品牌与创新研究院联合创始人。曾任杜克大学,英士国际商学院,清华大学,浙江大学以及中山大学客座教授。荣获美国营销科学院(Marketing Science Institute) 2009年度最佳论文和2015年度英国杰出亚裔女性。主持过包括英国科学院,Leverhulme 和AXA基金会等多项研究课题,并兼任数家奢侈品牌公司的顾问和非执行董事。


2、叶巍岭

上海财经大学国际工商管理学院市场营销系副教授。其研究团队的专业兴趣为零售消费者行为及广告效果。共主持国家自然科学基金1项,完成教育部课题1项,完成横向企事业委托课题10余项,发表论文多篇。研究团队成果获2015年中国营销科学学术年会(JMS)优秀论文,第十四届(2015)“中国市场究‘宝洁’论文奖”一等奖,2016中国市场营销国际学术年会(CMIC)最佳论文奖一等奖。


3、朱虹

南京大学营销与电子商务系教授,博士生 导师。半城读书会创始人;澳门科技大学兼职 教授、台湾东吴大学客座教授;现任江苏省现 代市场研究中心主任,江苏省社会心理学会副 会长;主要研究方向,营销传播、高端品牌管 理,奢侈品消费研究。


4、郭秀玲

Sand River 奢侈羊绒品牌创始人,被称为时尚羊绒布道者。曾在德国从事过两年纺织技术研发工作,是个名符其实的“技术派”。她积极引导Sand River与国内外艺术家展开不同形式的合作,打造“国际范儿”的过程中坚持艺术家的情怀要与品牌的精神追求一致。


5、王丽丽

浙江大学管理学院市场营销学系副教授,曾是美国杜克大学研究员,在国内权威和核心期刊发表论文10余篇,SSCI论文8篇,连续多年在ACR会议上展示其研究成果,连续获得自然基金青年和面上课题。目前担任南开管理评论,营销管理科学(JMS)审稿人,消费者行为协(Association for Consumer research)会员并参与会议文章审稿。


论坛主持人


周欣悦

浙江大学管理学院营销系主任,博士生导师。美国亚利桑那大学博士毕业。获“国家优秀青年科学基金”资助,主持国家自然科学基金重点项目和面上项目。多篇论文发表在知名学术期刊上,包括Journal of Consumer Research、Journal of Consumer Psychology、Journal of Personality and Social Psychology等。研究成果曾被《纽约时报》、《时代周刊》、《新闻周刊》、《华尔街日报》、《BBC》、和《Nature》等媒体报道。关键实验选入BBC科学纪录片以及CNBC科普片。入选爱思唯尔(Elsevier)中国高被引学者。



议程

13:30-14:00 《探讨网络时代奢侈品功能的变迁》 (王青 教授) 

14:05-14:35 《中国人奢侈品消费的行动逻辑》 (朱虹 教授) 

14:40-15:10 《人们为什么购买奢侈品》 (叶巍岭 副教授) 

15:10-15:25 中场休息 

15:25-16:00 《中国品牌转型发展及国际化路径》 (郭秀玲 创始人) 

16:00-16:30 《从人际视角看奢侈品和山寨品购买行为》 (王丽丽 副教授)



主办单位


浙江大学EMBA教育中心

浙江大学管理学院市场营销学系

英国华威大学奢侈品牌与创新(LiH)研究院


协办单位

浙大EMBA启真社



备注:仅限EMBA校友限额40名





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0571-88276292

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