东南之滨，山海之间，

璀璨明珠厦门，

是历史文化名城，

也是经济特区城市。

近年来，厦门通过对发散多元的文化进行包容吸收与再创新，传递潮流与传统文化传承并行，打造出了城市特色时尚IP，成为最早一批“网红城市”。

安踏，成立于1991年，源于中国福建晋江的体育运动服企业。旗下有安踏，斐乐中国、斯潘迪、迪桑特等多个品牌。安踏集团高级总监姚鹏为同学们介绍了安踏的发展历及单聚集、多品牌发展战略。

1999年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，推出“我选择我喜欢”的品牌口号，并在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式。品牌提升拉动销售强劲增长，营业额迅速从2千多万突破了2个亿。

谈到多品牌，不得不提的是FILA。2009年安踏收购FILA，开启多品牌战略。收购FILA后，安踏分析了运动品牌市场，运动也分好几个细分领域。从价位的角度，发现在专业运动和休闲运动中间，存在一个小蓝海——运动时尚，穿着它你既可以做运动，也可以进写字楼。重新定位了斐乐未来要去哪里，主攻什么人群、什么细分市场。定位在高端市场，逐步占领国内各大高端百货商场渠道，这是安踏实践多品牌运营战略、打造多品牌运营集团的第一步。

经过多年的运营发展，FILA已经成为安踏集团新的利润增长点，并与安踏品牌形成差异互补。2018年12月11日，斐乐中国流出突破100亿，2020年底，斐乐中国接近200亿流水。

斐乐的成功给安踏带来了多品牌运作的信心。后续安踏又收购了其它很多国际知名品牌。2020年底，不仅仅是斐乐，从加拿大户外运动顶级品牌始祖鸟，到法国越野跑鞋品牌萨洛蒙、美国网球品牌Wilson、荷兰户外腕表品牌颂拓等一系列国际运动品牌都被纳入安踏麾下。

同时，安踏COO陈科先生给大家进行管理和品牌运营的分享。同学们积极提问，陈科先生毫无保留，详尽回答同学们的问题。

为感谢安踏的分享，由王小毅教授代表浙大EMBA赠与书籍《浙商传奇》，祝安踏持续发展，基业长青，开创闽商传奇。

随着互联网以及移动商务的迅猛发展，电子商务的重要性日益突出，尤其是数字经济时代的到来，网络营销获得了前所未有的发展。王小毅教授围绕网络营销的背景，渠道、策略、技术等内容，结合营销平台、营销策略、营销战略展开了为期两天的课程。

王小毅教授用自己独创的理论，深入浅出的剖析了各种网络营销技巧、公司和平台不断出现背后的营销理论逻辑和规律。从流量、产业价值链和渠道的角度解释了数字化营销的元规则；从冷启动、全链路、社群和痛点的角度阐述了数字化运营的手法。最后跟同学们一起复盘了完美日记打造中国美妆第一品牌的历程，拆解了元气森林如何从众多饮料品牌中异军突起的全过程。整堂课思路清晰，环节紧凑，重难点突出，设计合理，案例精彩纷呈，获得了同学们的一致好评。

——2020级3班 张敏利

——2020级1班  冯学才

——2020级1班  江瑞祥

——2020级3班  高方

来源：浙大EMBA公众号