4月14日，由浙江大学EMBA教育中心、浙江金昌房地产集团股份有限公司联合主办，绍兴广电总台协办的金昌大讲堂邀请全国高校孙子兵法研究会会长、国内外八所名牌大学EMBA教授褚良才，为参加本期财智精英沙龙的嘉宾讲述《孙子兵法与企业管理》。

　　褚良才教授在国内外有关大学、研究机构、企业、机关以及学术和社会团体等部门，共讲授《孙子兵法与当代商战》、《易经与风水今用》、《易经 管理 养生》三门讲座达五百余场。其讲授知识之渊博、分析见解之精辟、旁征博引之灵活、语言运用之风趣，广受中外欢迎，深得高度评价。是当代研究《孙子兵法》、《易经》以及中国式管理与竞争、传统风水、养生文化古为今用的知名权威专家，在海内外享有盛誉。

　　在讲座中，褚教授高度评价了《孙子兵法》这部书的价值，他说《孙子兵法》是一部伟大的书，它不仅仅是对古代作战对军事有帮助，拿到今天对于一个企业家管理一个企业，对个人的未来都是有帮助的。褚教授用“不必论智，但读孙子”这句话盛赞《孙子兵法》的地位。

 　　褚教授在讲座中旁征博引谈国外，谈国内用大量生动的例子给到场嘉宾讲述《孙子兵法》在企业管理中的作用和影响。褚教授说体现一个人最高的价值就是《孙子兵法》中的“智信仁勇严”。一个人要成功他要具备的素质有智慧、诚信、仁爱、勇敢、严格要求。这样的人才算是人才，要用这种规格去要求自己。

　　作为一个成功的企业家，要用到《孙子兵法》里的道理去管理企业。整个讲座过程中全场嘉宾凝神静听。

　　记者在讲座后采访了一些到场嘉宾，嘉宾们对此次讲座非常满意，都说“大有所获”。高度盛赞褚教授的讲座“有意义”“受到启发”。

　　孙子兵法不是阴谋诡计 而是拓展智慧空间

 　　说到《孙子兵法》，很多人的第一印象就是孙子兵法藏玄机，用兵打仗多诡计，三十六计环环扣。瞒天过海、无中生有、打草惊蛇、空城计、美人计、反间计等等，对于这些计谋谙熟于心。对《孙子兵法》的这些需求和认识，褚教授一开始就持鲜明的反对态度。三十六计发现到今天还不到一百年时间，但《孙子兵法》是整整存在了2500年。三十六计讲的是战术性的，而《孙子兵法》讲的是战略性的。既不是同一本书，也不是同一个角度。

　　“我们学《孙子兵法》不是学点知识，然后搞点阴谋诡计，而是要借助其中的智慧，拓展我们的思维空间”

　　他尤其强调“智慧”二字。很多人误认为读了很多书，认识很多字就会充满智慧，其实不然。如《孙子兵法》有一个很好的注解叫“授之以鱼，不如授之以渔”，意思就是每天给你送鱼吃，不如给你一个抓鱼的工具，或者教你一种抓鱼的方式。前面这个“鱼”就是我们所谓的方式，后面的这个“渔”才是智慧。正如一个大学生，也许他读过很多书，认识很多字，但是也许他在待人处事方面的智慧还不如一个乡下不识字的老太太。学知识也一样，讲究的是智慧。

　　《孙子兵法》里有很多以弱胜强的战例，孙子率领三万部队打败楚国二十万军队，占领了楚国的首都。以弱胜强，以劣胜优，在中国历史上公认的能够反过来的有三个人：孙子、曹操和毛泽东。毛泽东小米加步枪的部队能够打败国民党八百万美式装备的正规部队，这就是以少胜多，靠的是人民的支持。但是也有其他因素在里面，最关键的就是智慧高于对方。所以智慧实际上就等于战斗力，等于竞争力，等于生产力，智慧就等于成功，等于财富。

　　他告诉现场的企业家，现在企业之间的竞争核心是人才的竞争，而人才竞争的核心就是智慧的竞争。两军相逢，勇者胜；两勇相逢，智者胜。智慧也就是《孙子兵法》的核心所在，千万不能把它理解为一般的谋略。

　　中外企业家，活用孙子兵法来赚钱

　　海尔集团董事长张瑞敏先生最喜欢研读的书就是《孙子兵法》，每当海尔出现困难的时候，他就总是去翻《孙子兵法》。有一次海尔的产品生产出来后一直销量上不去。他考虑该做怎么样的战略调整才能改变这样的状态，突然翻到《孙子兵法》的第五篇《势篇》，其中“激水之疾，至于漂石者，势也”。《孙子兵法》认为当水的速度加快到一定的程度时就能让石头漂浮起来。张瑞敏认为海尔的产品就是水，处在弱势，而消费者和市场就是石头，处在强势，怎么样让我的产品被市场和消费者所接受呢？必须把产品的速度加快，也就是技术的更新换代。

　　同类产品，海尔新技术的应用和新品种翻新速度要比其他产品速度至少快2-3倍，成功地占据了市场份额，赢得了胜利。

　　“我再举一个例子，我有个新加坡朋友，据说是炒十字路口的商铺起家的。问他怎么想到的，他说是《孙子兵法》。”

　　“他翻到《孙子兵法》第十一篇‘九地篇’。九地篇是说军队碰到九种地形怎么处理，其中一种地形叫‘衢’。衢就是十字路口的意思，孙子兵法说，军队到了十字路口一定要占领，占领了十字路口就占领了战场的主动权。朋友马上联想到：占领新加坡的十字路口，是不是就占领了新加坡的经济权呢？就这么几个字，他把所有能借到的钱全部借来，把新加坡市中心最关键的十字路口商铺买下来，几年以后翻了几百倍。”由于对“十字路口”的透彻理解并运用，这个朋友还成了新加坡《孙子兵法》研究会的会长。

　　财智精英沙龙是浙大EMBA和浙江金昌房地产集团股份有限公司优势组合，为绍兴商界精英们带来的文化主题讲座，主要邀请对象为各企业老总或行业协会的成员，银行高端VIP客户等，将成为绍兴极具规模的财智精英沙龙之一。在这里，商界精英们将有机会与国内著名的经济、贸易、金融、企管、社交、品牌、养生等学科方面的专家学者，通过面对面交流的方式，对当前社会的热点关注问题的阐述与剖析，探索贸易、经济、国家相关政策的发展趋势，以及部分行业发展瓶颈的突破口。