知识产权(IPR)保护问题曾经是，现在仍然是，将来还会是中美贸易关系中的一个举足轻重的问题。自2001年12月中国入世开始，美国特别关注中国“入世”后的知识产权保护问题。早在中国“入世”一周年之际，美国就指出中国在知识产权保护方面存在的问题。在此后的几年里，美国几乎每年都会对中国的知识产权保护问题提出质疑。经过金融危机的洗礼，发达国家的制造业向发展中国家转移不仅步伐在变，环节也在变。这种环节的变化同时也会引起国际贸易的一些变化。原来可能国际贸易摩擦面临的是反倾销、低价竞争，现在可能更多面临的是知识产权、商标、专利等一系列问题。而中国产品的知识产权问题，将会是中国企业走出去面临的一个最大难题。

       在前所未有的国际市场新形势下，中国企业也处于严峻的知识产权博弈之中。在IPR战略上充分重视、在IPR战术上精心安排、在IPR战斗中果敢执行，这是中国企业必然和必需的选择。只有深谙并游刃于IPR国际竞争的游戏规则，志图四海的中国企业才能实现后发先至的自我超越与集体超越。

       为此，12月2日，浙江大学EMBA特别邀请来全球著名的OWA（开放无线结构）技术的发明者、美国国家级特殊人才特别绿卡获得者、业内知名知识产权人士卢伟，作了一场美国知识产权（IPR）的专题讲座。这位曾任斯坦福大学教授和西门子微电子公式总设计师的专家，在中国掀起了一场关于知识产权的“头脑风暴”。

       “在美国，没有专利不行”

       知识产权里面最重要的是商标、专利、版权。“一讲到知识产权，很多人会想到专利局。其实专利占知识产权比例不到25%。知识产权实际上是一个系统，不仅仅是专利。再说大部分专利不一定有用，怎么写怎么申请都有讲究的。专利的价值并不在于它批准不批准，而是在于它的保护范围有多大。”卢伟一开讲，就带给了大家一个思维激荡。

       他说，一个企业必须重视商标的重要性，因为商标不只是品牌，更是代表着未来的发展方向。一个专利就像一块土地，其价值就在于其市场需求和周边环境；一个专利更像一棵树，只有从树根做起，专利的价值才会最大化，而主导性知识产权才能帮助“树根”做强做大。主导性知识产权包括主导性的技术方向，主导型技术标准，核心技术结构性专利，技术联盟和技术品牌。

       比如说一个房子，别人申请了房子的专利，说他的房子就是一个封闭的箱子，加上窗加上门。哪个房子没有窗没有门？所以这就是一个结构性专利；而你再申请专利就要变一个花样了。比如你可以考虑在天花板方面做成专利，做一个“SUN LOOF OR MOON LOOF”看太阳或月亮的天花板，或者你的天花板可以成为别人的地板，这些都是专利突破口。但是要告诫企业的是，不要一味追求主流专利，别人做了，你再做，永远做不到最好，一定要在主流专利中独辟蹊径。

       与中国相比，在美国申请专利，有一个最大的不同点——技术方向也可以申请专利。而在中国，专利必须是可实现的，一定要做得出来的。

       此外，专利申请20年的限制，专利20年以后就公开了，技术是需要不断更新的，而商标是没有时间限制的。从可口可乐公司来看，他一百年都是一个配方，就是喝起来很舒服，他不需要改进的，所以他没申请专利，而是很聪明注册商标，把配方放到商标里面，而商标是没有期限的，只要十年付一点维护费就可以了，而且可以一直延续下去。所以企业要保护知识产权，也要有很好的策略。

       其实，中国很多出口的东西都很好，但是很多老外一看到中国制造首先想到的还是廉价。此时，如果在美国申请专利，中国制造后面写（US Patents），一下子让美国人觉得和美国制造一样的。有时候，一句话就改变了一个公司的形象。

       “说实话，好的专利确实值钱，不过也有很多专利是垃圾。不管怎么说，在美国，没有专利就是不行。”卢伟表示，知识产权在美国神圣不可侵犯，逃税和侵犯知识产权比叛徒还厉害——叛徒的判刑15年，逃税和知识产权判刑500年。所以在这种国家下，如果企业要把产品卖出去，必须懂得如何保护知识产权。

       申请IPR顺序

       “对于注册商标的顺序，应该先申请美国IPR，再申请中国、欧盟的IPR。”卢伟给出这样的建议。他解释说，因为美国基础比较扎实，企业想搞国际贸易，又不想国外的公司告，就在美国申请IPR，因为一旦有法律纠纷，美国法律可以宣判全世界的任何企业。

       卢伟举了这样一个例子，他说前几天有个老板问他，该到国家商标局注册商标还是到国外注册商标，卢伟给的建议就是：有能力先到美国注册商标，然后按照马德里公约覆盖全世界，再把中国加进去，欧盟加进去。企业的证书是国际知识产权局、美国知识产权局，地位也马上提升了。

       “企业要知道的是在美国申请专利，不仅仅是为了美国市场，是为了全世界。”卢伟说，企业要有这样的观念，利用美国的平台来走向国际化，不仅仅是为了美国而美国。

       应诉策略

       在美国，应诉策略是很重要的，卢伟说，“如果涉及到知识产权纠纷，而你没有，你在法庭上就是百分之百侵权；如果有，即使是垃圾专利，那算是争端，也有回旋的余地。”

       此外，企业经常会收到这样的律师诉讼：我们决不容忍别人侵犯我们的知识产权，我们有几百个亿美金的经费保护知识产权，每年有几十亿美金经费打官司等等。企业千万不要被这样的大公司法律诉讼吓倒。大公司给小公司发函，也是他们的策略。其实有时候你并没有侵犯他们的知识产权，他们而是吓你。

       遇到这种情况，企业也不要马上找律师，大公司告你了你马上找个律师跟他对着干，这是最愚蠢的做法，因为你是永远告不过他们的，大公司确实有几十亿美金的经费，所以你要掌握一个技巧。

       企业要知道大公司最致命的是什么——一个是怕专利失效，再一个就是怕他的货物在海关压着不让他进关。所以企业在美国有商标和专利以后，就可以在美国海关注册保护，或者在国际贸易委员会（ITC）进行请愿保护。大公司最怕的就是这一点，他不怕你法律跟他对着干，他有的是钱，但是美国的法律规定，如果你侵犯知识产权，在海关一申请保护以后，海关就双方所有的货物都不能进关。所有双方的货物在海关卡着，无限期卡着不能动，直到ITT法庭宣判。大公司一天损失几百上千万美元，他马上就会派人过来与你和解。所以企业如果是知识产权拥有者，就可先申请美国商标和专利，再在美国海关注册保护，这是非常重要的。

       在短短一天时间里，卢伟教授向同学们深入浅出地介绍了主导性知识产权的概念，主导性知识产权的技术方向选择、技术平台搭建以及技术专利等相关问题，特别是ICT领域如何建立主导知识产权体系。此外，卢教授还通过丰富的案例向与会者介绍了美国法律体系的运作规则，以及我国研究院所和企业应如何应对。