中国企业新闻网-中国企业报11月17日杭州报道（记者 李斌） 在经济危机的背景下，全球经济表现出明显的失衡状态，企业老板面临着“天花板”与“地板”的一种现状，但电子信息时代的到来是所有企业不能回避的问题。面对海量的信息，人类社会逐渐向信息社会转变，社会主体是网民的时代逐渐来临，电子商务也受到越来越多企业家的青睐。

       11月14日，中国社会科学院财贸所副所长、《财贸经济》副总编荆林波教授近日为浙大EMBA管理学院学生讲授“信息化下的电子商务模式创新”的主题讲座。

       在讲座中，荆林波首先介绍了电子商务在全球、中国的发展状况以及电子商务的模式、由来和演进，尤其重点谈了对B2B模式的理解和思辨。随后介绍了电子商务的创新，尤其是和相关产业的对接。在此基础上，他又提出一个现实状况，即企业如何面对信息爆炸？他结合阿里巴巴、淘宝、雅虎等著名电子商务网站的成长经历、现状、优势、弊端进行分析，提出电子商务未来在中国存在的市场机会。 

       信息化的冲击下 企业如何面对信息爆炸？

       全球每天在互联网上传达的电子邮件达20亿，中国网民数量的增长也非常快，过去10年间联网主机也以10倍、20倍的速度在增长，面对海量信息如何过滤、筛选？企业在信息化的车轮下如何游刃有余？?企业怎么去应对呢？

       荆教授拿今年在网上卖的最火爆的零食黄飞红（一种花生米）做了形象说明，面对众食品行业的激烈竞争，该厂家最终选择打破传统营销的形式，不走传统超市百货的零售行业，而是反向只在网上销售，厂家正是以这种独特的营销方式，为自己的消费人群把脉，最后成功抓住80后90后这一主要消费主体。
 
　　   在知识信息时代，信息技术出现以后，知识革新越来越快速。对于企业来说，在接下来的竞争中，要充分意识到电子信息的重要性。荆林波建议在座的企业家都要做好自己企业的情报系统，要了解你的对手在做什么，国家在做什么，这对企业未来的发展非常有意义。

　   　面对快速翻新的信息社会，掌握竞争最核心的砝码才是根本，全球信息产业的快速发展导致全球经济一体化的到来，谁先抓住并利用好了互联网，谁就能抢先占领最初的空白市场。

       信息化下的电子商务模式创新

       荆林波说，电子商务，顾名思义，电子是手段，商务是核心。从这个意义上讲，电子商务是试图通过信息技术，加快客户之间的交流，提升客户关系管理水平，降低企业总体运行成本。从电子商务的分类模式来看，B2B仍占主要模式，真正的电子商务不单纯是电子化的信息沟通和产品交易。
 
       近年来，我国电子商务市场一直保持高速发展的势头，尤其是B2B模式发展最为迅速。出现了大量B2B服务平台，其中在市场上占相当份额的要数阿里巴巴、网盛生意宝、敦煌网等。阿里巴巴主要瞄准中小企业，在充分调研企业需求的基础上，将企业登录汇聚的信息整合分类，形成网站独具特色的栏目，从而使企业获得有效的信息和服务；网盛生意宝在迄今十多年的时间里先后开发运营了中国化工网、中国纺织网、医药网等一批国内知名的行业网站，开创的无疑是一种“小门户+联盟”的电子商务垂直模式，这些以阿里巴巴为代表的第一代电子商务平台，提供的服务主要在企业的信息推广，但交易过程仍然传统，敦煌网作为电子商务升起的新星，它与阿里巴巴不同的是，网站不需要客户缴纳一分钱的会员费，只要他将商品摆上去，成交之后，网站按照交易额向买家收取部分佣金，而在阿里巴巴，网站提供一个发布各自供求信息的平台，不管是否达成交易，买卖双方都必须缴纳会员费。从收会员费变成了按交易额付费，从信息平台变成交易平台，电子商务的模式又多出了一种新玩法，可见，比阿里巴巴小5岁的敦煌网，显然已经成为电子商务行业后起之秀的领军者。

       而沃尔玛的成功之道中最重要的一点就是总裁重视IT，把这种信息化作为一个支点，他们利用计算机传达以及反馈信息的速度，来提高整个公司的运作效率，建立了世界上一流的电脑管理系统，卫星定位系统，并且可以与供应商之间建立了共享的信息系统。

       要对电子商务的未来充满信心

       互联网电子商务进入了一个新时代，90年代以前主要是信息沟通，2000年以来是沟通交易，现在以及今后一些更主要是促进产业链的转换。所以B2B交易量的增长无论哪个机构的预测都是海量速度的增长，B2B领域是未来的一个潜力。

       互联网B2B和B2C面有各式各样的模式，如做交易、中介服务，还有做供应链等等，第三方交易平台这种模式将来也会越来越多。

       的确，经过了十余年努力，中国电子商务条件和外部环境有了很大改善，整体发展势头良好。总之还是那句话，要么电子商务，要么无商可务，我们要对电子商务的未来充满信心。