全球著名品牌大师迈克尔·波特（Michael E.Porter）在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

      在现今变化激烈的商品市场中，几乎每一项产品及服务均有可能被竞争对手迅速复制而丧失竞争优势，企业要如何应对这些变化、保持自身产品的可持续竞争优势？如何培养品牌的核心价值，让自身品牌逐渐成长？中国的企业又如何才能摆脱“MADE IN CHINA”的窘境，更多更快地跻身世界500强？

       为此，浙江大学EMBA教育中心特邀美国西北大学凯洛格商学院国际品牌大师博比‧卡尔德（Bobby Calder）和传媒整合营销大师爱德‧茂特豪斯（Edward Malthouse）教授，用全球化视野来探索中国本土市场品牌建设的新途径，解读品牌成长之匙，启迪你我思维，共享思想盛宴！

 

       时      间：2009年9月5日（周六）      8：30—17：00

       地      点：浙江大学紫金港校区国际会议中心225室

       论坛主题：国际品牌战略管理及传媒整合营销高峰论坛

       主办单位：浙江大学管理学院       浙江大学EMBA教育中心         

       协办单位：浙江大学EMBA俱乐部  

       主讲嘉宾：

       博比‧卡尔德（Bobby Calder）   美国西北大学凯洛格商学院王牌教授，与整合营销传播（IMC）创始人唐·舒尔茨博士同为凯洛格商学院整合营销学台柱，美国公认的国际品牌形象大师。早在1993年被评选为查尔斯•凯尔斯特（Charles H. Kellstadt）市场营销学杰出教授。博比·卡尔德博士一直致力于品牌战略、品牌设计、品牌形象、品牌管理、品牌塑造领域的研究和实践，对品牌传播做出了卓越贡献，在全球工商界拥有极高的地位和知名度。先后为通用汽车、可口可乐等众多世界500强企业和非赢利机构提供过大量的品牌咨询和演讲服务，其客户遍及世界各地。博比·卡尔德博士著有《Kellogg on Branding》、《Attitudes and Behavior》、《Perceptions of Environmental Auditing: A Marketing Research Analysis》、《Kellogg on Integrated Marketing》等著作，其中多为Amazon畅销书籍，并在国际权威媒体上发表过多篇的品牌论文。

       爱德‧茂特豪斯（Edward C.Malthouse）  美国西北大学统计学博士，整合营销系教授，传媒整合营销专家。研究领域集中在传媒整合营销、应用统计、市场调查及媒体营销和媒体及市场分析等领域，主要从事商业统计和市场调研学、顾客交际管理学、数据采集学的教学，并多次被评为学院年度最佳教授。爱德‧茂特豪斯教授研究统计模式并应用到大量的消费者资料分析，成功制定了诸多世界500强企业重要营销策略。受邀至中国、亚洲及欧洲许多大学担任客座教授。在过去十年间，多项研究成果被刊载于各大国际学术期刊，并和西北大学凯洛格商学院巴比‧凯德教授合著了《凯洛格公司的广告宣传与媒体》、《顾客关系品牌--整合营销之道》和《顾客关系管理及品牌》等著作。

       论坛流程：

时间

事项

备注

8：30—9：00

签到入场

 

9：00—9：05

论坛开场

 

9：05—12：00

品牌战略管理论坛

Bobby Calder

12：00—13：00

午餐

 

13：30—16：30

传媒整合营销论坛

Edward C.Malthouse

16：30—17：30

主讲嘉宾与现场互动

 

17：30

论坛结束

 

 

       活动联系：

            邹昆峰      0571-88273503   

            浙江大学西溪校区教学主楼一楼151室      

            温馨提示：因席位有限，请提前进行预约。

                               请预约人员携带名片出席。