越贵越买？奢侈品营销的那些道道该如何与时俱进 | 校庆系列
2017年03月28 13:30-16:30
人们为什么购买奢侈品？
网络时代奢侈品功能发生了什么演变？
中国品牌转型发展及国际化路径又将有什么新的趋势？
3月28日，浙江大学管理学院与英国华威大学奢侈品牌与创新(LiH)研究院，邀请4位长期从事奢侈品营销研究的专家，围绕奢侈品牌炫耀性消费，从品牌创新和消费行为的双重角度来研究探讨奢侈品牌的功能演变。
➤内容简介
奢侈品产业是历史最悠久的产业，同时也是受到新思想新技术影响而发展最快，变化最大的产业。其中以数字技术和社交媒体的影响最为显著，颠覆了奢侈品牌和奢侈服务体验在炫耀性消费中的功能。本次论坛由浙大管院和华威大学 LiH 研究院联合举办，特邀嘉宾来自学术界和企业界，从消费心理角度来探讨购买奢侈品牌的内动力。在这个基础上进一步研究客户对奢侈品牌的原真性的辨识力的提高，和其对品牌的原真性的诉求如何改变了奢侈品牌的炫耀功能。同时也探讨社交媒体如何增强了奢侈体验的炫耀性功能。
➤时间
2017年3月28日 13:30-16:30
咨询报名：0571-88273882
➤地点
浙大西溪校区艺术楼D座202室
➤专家
1、王青
英国华威大学商学院前副院长，营销与创新学教授，奢侈品牌与创新研究院联合创始人。曾任杜克大学，英士国际商学院，清华大学，浙江大学以及中山大学客座教授。荣获美国营销科学院（Marketing Science Institute) 2009年度最佳论文和2015年度英国杰出亚裔女性。主持过包括英国科学院，Leverhulme 和AXA基金会等多项研究课题，并兼任数家奢侈品牌公司的顾问和非执行董事。
2、叶巍岭
上海财经大学国际工商管理学院市场营销系副教授。其研究团队的专业兴趣为零售消费者行为及广告效果。共主持国家自然科学基金1项，完成教育部课题1项，完成横向企事业委托课题10余项，发表论文多篇。研究团队成果获2015年中国营销科学学术年会（JMS）优秀论文，第十四届（2015）“中国市场究‘宝洁’论文奖”一等奖，2016中国市场营销国际学术年会（CMIC）最佳论文奖一等奖。
3、朱虹
南京大学营销与电子商务系教授，博士生 导师。半城读书会创始人；澳门科技大学兼职 教授、台湾东吴大学客座教授；现任江苏省现 代市场研究中心主任，江苏省社会心理学会副 会长；主要研究方向，营销传播、高端品牌管 理，奢侈品消费研究。
4、郭秀玲
Sand River 奢侈羊绒品牌创始人，被称为时尚羊绒布道者。曾在德国从事过两年纺织技术研发工作，是个名符其实的“技术派”。她积极引导Sand River与国内外艺术家展开不同形式的合作，打造“国际范儿”的过程中坚持艺术家的情怀要与品牌的精神追求一致。
5、王丽丽
浙江大学管理学院市场营销学系副教授，曾是美国杜克大学研究员，在国内权威和核心期刊发表论文10余篇，SSCI论文8篇，连续多年在ACR会议上展示其研究成果，连续获得自然基金青年和面上课题。目前担任南开管理评论,营销管理科学（JMS）审稿人，消费者行为协（Association for Consumer research）会员并参与会议文章审稿。
➤论坛主持人
周欣悦
浙江大学管理学院营销系主任，博士生导师。美国亚利桑那大学博士毕业。获“国家优秀青年科学基金”资助，主持国家自然科学基金重点项目和面上项目。多篇论文发表在知名学术期刊上，包括Journal of Consumer Research、Journal of Consumer Psychology、Journal of Personality and Social Psychology等。研究成果曾被《纽约时报》、《时代周刊》、《新闻周刊》、《华尔街日报》、《BBC》、和《Nature》等媒体报道。关键实验选入BBC科学纪录片以及CNBC科普片。入选爱思唯尔（Elsevier）中国高被引学者。
➤议程
13:30-14:00 《探讨网络时代奢侈品功能的变迁》 （王青 教授）
14:05-14:35 《中国人奢侈品消费的行动逻辑》 （朱虹 教授）
14:40-15:10 《人们为什么购买奢侈品》 （叶巍岭 副教授）
15:10-15:25 中场休息
15:25-16:00 《中国品牌转型发展及国际化路径》 （郭秀玲 创始人）
16:00-16:30 《从人际视角看奢侈品和山寨品购买行为》 （王丽丽 副教授）
➤主办单位
浙江大学EMBA教育中心
浙江大学管理学院市场营销学系
英国华威大学奢侈品牌与创新(LiH)研究院
➤协办单位
浙大EMBA启真社
备注：仅限EMBA校友，限额40名，
